Hilton startar nytt varumärke: Tru by Hilton

Tru by Hilton skall bli ett varumärke för ett segment av hotellgäster som saknar hemvist just nu. Hotellkedjan har skickat ut ett pressmeddelande om sin nya satsning, som beskrivs som "enkel men fräsch och prisvärd övernattning". Hilton tycker sig kunna se ett kundsegment som saknar ett modernt hotellalternativ i mellankategorin i och vid storstäder, vid motorvägar och vid flygplatser. Kedjan kommer vad vi vet endast att finnas i USA och Canada.

Teckning av kommande Tru by Hilton-hotell Photo: Hilton Worldwide Hilton vill skapa ett hotellkoncept som förenar hög kvalitet med låga priser, och hotellen är tänkta att vara ganska små till ytan och inte ha fler än 100 rum. Rummen kommer vara mindre än vad de flesta amerikaner är vana vid. En del av de nya hotellen skall byggas, i andra tillfällen gör man om lokaler som nu används till något annat. Christopher J. Nassetta är Hiltons toppchef, och han uttalar i pressmeddelandet: "Tru by Hilton skall vara ett nytt hotellalternativ, där gästen får den välkända Hilton-kvaliteten men i andra omgivningar än vad han är van vid. Känslan skall vara fräsch och modern men också prisvärd".

Man har redan 102 hotell på gång, och ytterligare 30 på väg in i konceptet. Christopher J. Nassetta: "Det här kan mycket väl bli det största av alla våra varumärken". Mer än 40% av alla hotellövernattningar i USA sker på mellanklasshotell och lågbudgethotell, och Hilton ser ett hål i marknaden som inte är fyllt. Målet är att fånga upp generationen som föddes från mitten av 80-talet, det vill säga unga resande mellan 20 och 35. Priset för en övernattning kommer ligga runt en hundradollarsedel, och för det får man övernattning, gratis frukost, en avdelning för spel kallad The Play Zone, en avdelning med en storskärm och biografstolar, träningsrum och gratis wi-fi.

Det första Tru by Hilton-hotellet öppnar sent i höst, men exakt var är inte klart ännu.

Frukostrummet som det är tänkt att se ut